项目背景 
BACKGROUND
BACKGROUND
华运旅游发展集团有限公司隶属于北京铁路局中国铁道旅行社集团，成立于2003年1月，注册资本5000万元人民币，是一家集铁路客运服务设备维护、信息系统集成、铁路增值服务于一体的国有企业。
依托铁路优势资源，华运集团从2013年开始承担北京铁路局全局客运服务设备维保工作，其中既包括京沪、京广、津秦、津保等高速铁路以及普速铁路北京段线路，也包括北京和天津等特大站点的维护工作，各类设备约26000台套。公司还将自助售取业务覆盖到重要国家机关、银行、学校等人流密集场所，成为一项便民利民的新举措。
未来，华运集团将以服务全局客服信息和机电一体化运营维护为目标，以“专业服务 智慧护航”为使命，努力“打造铁路智慧运维新航母”。
依托铁路优势资源，华运集团从2013年开始承担北京铁路局全局客运服务设备维保工作，其中既包括京沪、京广、津秦、津保等高速铁路以及普速铁路北京段线路，也包括北京和天津等特大站点的维护工作，各类设备约26000台套。公司还将自助售取业务覆盖到重要国家机关、银行、学校等人流密集场所，成为一项便民利民的新举措。
未来，华运集团将以服务全局客服信息和机电一体化运营维护为目标，以“专业服务 智慧护航”为使命，努力“打造铁路智慧运维新航母”。
面临挑战 CHALLENGES
CHALLENGES
品牌升级设计面临着在保证原本含义不变的同时，如何加入集团的新目标与新使命，从而传达出与集团文化、集团战略、当代视觉相统一的品牌形象。
解决方案 SOLUTION
SOLUTION
>思维发散
名称、轨道、安全、速度、星级、基石、科技、管理
>标志释义
华运集团标志是以字母“H”、“Y”为基础进行变形而成，直观地体现了集团的名称属性，以加强记忆；
两个半圆立体弧形则是对列车与轨道的简化设计，体现行业属性，象征速度、安全、稳定；
绿色环形代表顺畅的运输，蓝色环形代表专业的运营，蓝色拱卫着绿色，象征着运营服务为旅客运输保驾护航；
左上角的星形代表着集团对打造卓越企业、一流服务、优秀团队的永恒追求；
底座两根立柱代表公司立身的基础：管理和科技，稳稳地托举着主业客运业务和铁路运营服务。
名称、轨道、安全、速度、星级、基石、科技、管理
>标志释义
华运集团标志是以字母“H”、“Y”为基础进行变形而成，直观地体现了集团的名称属性，以加强记忆；
两个半圆立体弧形则是对列车与轨道的简化设计，体现行业属性，象征速度、安全、稳定；
绿色环形代表顺畅的运输，蓝色环形代表专业的运营，蓝色拱卫着绿色，象征着运营服务为旅客运输保驾护航；
左上角的星形代表着集团对打造卓越企业、一流服务、优秀团队的永恒追求；
底座两根立柱代表公司立身的基础：管理和科技，稳稳地托举着主业客运业务和铁路运营服务。
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