工商银行北京分行正朝着“盈利水平最高、竞争能力最强、业务结构最优、服务品牌最佳、资产质量最好的一流金融机构”的战略目标阔步迈进，全面追求股东价值、社会价值和企业价值的内在统一。在科技手段的有力支持下，中国工商银行各项业务不断创新。

经过和客户的沟通，以及与同行业产品的对比，我们了解到，客户想要的是与同行业不一样的设计，要有明确的差异化，并且符合工商银行的企业形象。我们提出以黑色作为整个设计的主色，黑色是一个很强大的色彩。它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色突显出来。在设计中使用黑色，黑色是几乎所有颜色的好搭档。它让其它颜色看起来更亮。黑色具有高贵，稳重的特点。对于我们银行来说，黑色的运用恰到好处。主体文字更加突出，同时给人以高贵典雅的气质。

“我们曾在本地找了几家设计公司，一直在确定中，后来找到博纳设计，我们欣赏他们的作品，设计很到位、具有国际感，经过博纳的设计，我们脑海中想表达的意思一下子体现了出来，周期拖了很久的画册设计，却在博纳设计轻松获得了完美方案……”

——中国工商银行 宣传部 王经理